地域団体商標登録後も地道なPRでブランド化に成功！祇園パセリ

「祇園パセリ」は地域団体商標制度を戦略的に活用し、地域農産物のブランド化に成功し経済的効果を生み出した好事例です。

地域団体商標制度とは「地域ブランド」の保護を目的とし、［地域の名称］＋［商品/サービスの普通名称］により構成された商標権取得の制度であり、通常では権利取得が困難な商品名/サービス名であっても権利化が可能となります。ただし、いくつかの条件があり、「地域の名称と商品/サービスに関連があること」、「一定の範囲の需要者間である程度有名であること」などをクリアしなければなりません。そして、取得された地域団体商標は取得した団体の構成員にて使用することができます。
なお、地域団体商標を取得するメリットとしては、「独占的に使用できる（ライセンスも可能）」、「信用度/ブランド力の向上」、「取得した組合等団体の組織力強化」などです。

「祇園パセリ」がブランド化に成功したポイント

① 対象となる農産物の品質

一般的なパセリは飾りとして用いられることが多いですが、祇園パセリはそれらとは異なり、葉も柔らかく美味しく食べられます。

② 地域団体商標の取得

ブランド保護の手段のため、権利化（保護される）までの期間や模倣品対策のため、地域団体商標を選択されました。

③ 地域団体商標の活用

商標を取得しただけではブランドは育ちません。ブランドを育成するには商標権を有効に活用することが重要です。そのため、祇園パセリの販売にあたっては必ず商標名が入ったパッケージに入れるというルールがあり、他のパセリと明確な区別化が図られています。

④ 積極的なアピール活動

ホームページ/展示会/宣伝カー等を使った宣伝、それに加え飲食店での料理での利用、大学連携による新たなレシピ作りなど、積極的なアピール活動を行っています。このようなアピール活用ではブランドを明確に打ち出すことが必要であり、取得した地域団体商標がその役割を担っています。

これらの活動を地域を上げて継続しておこなうことは容易なことではありません。しかし、「祇園パセリの良さを多くの人に分かってもらいたい！」という祇園町農事研究会パセリ部会の方々の強い想いと情熱があってこそ成し遂げられたと感じます。
その結果、「祇園パセリ」は見事ブランド化に成功し以下の成果を上げています。

① 販売価格の安定化
② 高級パセリとして首都圏等への販売拡大
③ 祇園パセリを使用した様々な料理の普及
④ 生産関係者のプライド向上
⑤ 地域関連団体団の結束力向上

これらがビジネス成功のサイクルとして回っており、これからも祇園パセリの益々の成長が期待できます。

増田 尚嗣

公益財団法人 ひろしま産業振興機構 知財戦略マネージャー

36年間企業での知的財産部に所属し、特許、意匠、商標、著作権、知財教育、知財管理など広範囲の知財業務を経験。
2022年より公益財団法人ひろしま産業振興機構にて知財支援を担当し、知財総合相談、知財人材育成（知財講座の開設）、外国出願補助金の事業を通じて中小企業での知財経営実践を支援。